ในยุคที่งบประมาณโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิมกำลังไหลบ่าเข้าสู่สมรภูมิ Connected TV (CTV) คำถามสำคัญของนักการตลาดระดับโลกคือ จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กระจัดกระจายและไม่ดูทีวีตามผังรายการได้อย่างไร? ล่าสุด TiVo Ads บริษัทย่อยของ Xperi Inc. ได้ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญ เมื่อแพลตฟอร์มโฆษณาอัจฉริยะ TiVo One มีผู้ใช้งานประจำทุกเดือน (Monthly Active Users หรือ MAUs) ทะลุ 6.3 ล้านรายทั่วโลก พร้อมส่งผลให้รายได้จากโฆษณาและบริการที่เกี่ยวข้องในไตรมาสที่ 2 เติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 54% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
เจาะปรากฏการณ์ TiVo One โตกระฉูด 70% เบื้องหลังชัยชนะของ Connected TV
การเติบโตของผู้ใช้ TiVo One เพิ่มขึ้นถึง 70% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์มไม่ได้เป็นเพียงแค่ระบบค้นหาคอนเทนต์เท่านั้น แต่ได้กลายเป็นระบบนิเวศน์ทางโฆษณาครบวงจรที่เชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับแบรนด์ได้อย่างแม่นยำ โดยมี 3 จุดเปลี่ยนสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จในครั้งนี้:
- การระเบิดตัวของคอนเทนต์ FAST และยอดรับชม (FAST Streaming Surge): ยอดการรับชมคอนเทนต์โทรทัศน์แบบมีโฆษณาแต่ไม่ต้องเสียค่าสมาชิก (FAST Channels) บน TiVo Channels เติบโตสูงขึ้นถึง 320% ในแต่ละเดือน สะท้อนว่าผู้บริโภคเปิดรับโฆษณาแลกกับการรับชมคอนเทนต์ฟรีระดับพรีเมียม
- การมีส่วนร่วมบนหน้าจอหลักที่ทรงพลัง (Home Screen Engagement): ยอดการแสดงผลโฆษณา (Ad Impressions) ประจำปีพุ่งสูงขึ้นถึง 310% ควบคู่ไปกับอัตราการมีส่วนร่วมกับโฆษณาบนหน้าจอหลัก (Home Screen Advertising) ที่เพิ่มขึ้นถึง 90% ตอกย้ำว่าหน้าจอทีวีคือพื้นที่ทำเงินที่สร้างอิมแพ็กต์ระดับพรีเมียม
- การผนึกกำลังพันธมิตรระดับสากล (Global Distribution Footprint): TiVo Ads เร่งขยายเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายโฆษณา (Reseller Partnerships) ทั้งในอเมริกาเหนือและยุโรป พร้อมทั้งเชื่อมต่อระบบวัดผล Cross-Screen Strategy ครอบคลุมตั้งแต่สมาร์ตทีวี กล่องรับสัญญาณ ไปจนถึงจอแสดงผลในยานยนต์ (Connected Car)
ทำไมโมเดล Cross-Screen Intelligence ถึงตอบโจทย์นักโฆษณายุคใหม่?
นักการตลาดในปัจจุบันไม่ได้มองหาแค่จำนวนยอดการมองเห็น (Impressions) ที่เลื่อนลอย แต่ต้องการ Audience Intelligence ที่วัดผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างแท้จริง ระบบของ TiVo One ผสานข้อมูลการรับชมจากกล่องรับสัญญาณ (STB) และเทคโนโลยีตรวจจับเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR Data) เข้าด้วยกัน ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เข้าไม่ถึงผ่านทีวีดั้งเดิม (Incremental Unduplicated Reach) ได้อย่างแม่นยำและคุ้มค่าต่อเม็ดเงินลงทุน
กลยุทธ์ปรับตัวของแบรนด์: เปลี่ยนงบสื่อดั้งเดิมสู่สนาม CTV และ FAST
การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TiVo One ส่งสัญญาณเตือนว่า แบรนด์ที่ยังยึดติดกับสื่อโทรทัศน์แบบเส้นตรง (Linear TV) กำลังสูญเสียโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ องค์กรธุรกิจควรเริ่มจัดสรรงบประมาณสู่ช่องทาง CTV และ FAST เพิ่มขึ้น พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จากโฆษณาบนอินเทอร์เฟซหน้าแรก (Home Screen Ad) เพื่อสร้างการรับรู้แบบไม่รบกวนประสบการณ์การรับชม และใช้ข้อมูลพฤติกรรมการชมจริงมาปรับปรุงแคมเปญให้เกิดอัตราผลตอบแทนจากงบโฆษณา (ROAS) สูงสุด
อ้างอิงจาก : https://www.martechcube.com